Los Martin Fierro convergieron en el nuevo mundo de la tecnología

La Asociación de Periodistas de la Televisión y Radiofonía Argentina (APTRA) premió a creadores de contenido digital. La premiación de los Martín Fierro Digital se llevó a cabo el pasado 19 de agosto.

Los Martín Fierro tradicionalmente han sido destinados a medios de comunicación televisivos y radiofónicos. Este 19 de agosto se realizó la séptima edición de los Martín Fierro Digital, destinada a los creadores de contenido digital. La premiación se transmitió a través del canal de televisión El Trece, y en sus respectivos canales en las plataformas de Twitch y Youtube. El galardón surgió tras la necesidad de darle a los creadores digitales un merecido reconocimiento por su trabajo en plataformas y redes sociales. Los contenidos generados por estos influencers han tenido un gran impacto en la industria del entretenimiento.

Ángel David Revilla Dross, pionero en el mundo digital y Dani la Chepi, influencer en redes sociales, son los creadores de esta premiación. Este año la premiación se dividió en: “Redes e influencers” y “Plataformas y medios”. Entre las nominaciones se encuentran: Martín Fierro de Oro, Instagramer, Mención Especial, Twitter, Revelación, Contenido Temático Especial, Fanpage, Estrella digital, X más influyente, Cosplayer, Medio Digital de Interés General, Mejor de los más vistos, Cosmaker, entre otros.

La convergencia llegó para quedarse, y podemos verlo a través de los nuevos medios digitales, como canales de streaming que combinan la radio con el soporte audiovisual, periodistas que generan contenido a través de redes sociales como Instagram, TikTok o Youtube, canales de streaming que comenzarán a transmitir series como un canal de televisión. Los “viejos” medios siguen vigentes e intentan adaptarse, pero los “nuevos” van evolucionando cada vez más, y la competencia entre ellos se vuelve cada vez más grande. Un ejemplo de medio de comunicación en el cual vemos los alcances del paradigma de la convergencia es El Destape. Es un portal de noticias web, cuenta con su radio y canal de tv on line, además tiene canal de aire y canal de Youtube. A partir de agosto del 2023 cuenta con canal en la Televisión Digital Abierta.

El cambio cultural que se ha generado a través de estos nuevos consumos es muy grande, la inteligencia colectiva ha crecido. Cada vez son más grupos los que crean medios de comunicación con nuevas perspectivas y tecnología. Dos cabezas piensan mejor que una. Conjuntos de periodistas generan contenidos a través de diferentes redes sociales y plataformas, logrando así captar la atención de diferentes audiencias. “Los relatos son básicos en todas las culturas humanas, los principales medios de los que nos valemos para estructurar compartir y comprender nuestras experiencias comunes. Antes bien, asistimos a la emergencia de nuevas estructuras narrativas, que crean complejidad ampliando el espectro de posibilidades narrativas, en lugar de seguir una sola senda con un principio, un medio y un final” (Jenkins, 2006).

La cultura participativa ya existía cuando los periodistas leían los comentarios de las personas en los programas de radio. Actualmente, los nuevos medios de comunicación generan tribunas para que asistan los oyentes, pero lo más importante es ahora la creación de comunidades. Los influencers tienen una comunidad a la que le brindan un nombre, le destinan saludos y se genera un tipo de vínculo afectivo con los usuarios y el creador digital. Esta interacción se torna más cariñosa y fuerte, estableciendo una fidelidad de ambas partes.

Considerando la convergencia como proceso emergente que altera sustancialmente las lógicas de producción y consumo podemos decir que efectivamente ha influido directamente sobre estas. Esto se debe a que en cuanto a la producción de contenido sus creadores lo hacen con la intención de adaptarse e innovar en distintos formatos para alcanzar a los distintos públicos. En tanto que al hablar de consumo ya no estamos frente a una audiencia o a usuarios estáticos, hay un feedback y no solo eso, los consumidores también ocupan el lugar de creadores de contenido.

Por otro lado, las tecnologías existentes son una herramienta fundamental para que todo esto suceda, ya que aportan diversos soportes, cientos de funciones que permiten una integración en la cual se generan constantemente nuevas formas de producción y consumo de contenido.

Cuando resignificamos la premisa: “el conocimiento se convierte en poder”, en la era de la convergencia mediática, podemos aplicarla al caso de los usuarios. Los mismos tienen acceso a gran cantidad de información, al conocimiento de las herramientas tecnológicas existentes en esta era digital, donde se produce la convergencia mediática y de esta manera resulta posible una interacción, creación y difusión de diversos productos. Esto se traduce en poder si tenemos en cuenta que los contenidos tienen la capacidad de influir en la sociedad, en la opinión de los individuos.

La fusión de las distintas plataformas digitales y tecnologías de la comunicación, pueden abrir posibilidades de expresión y democratización de la cultura, pero también pueden expandir el alcance y dominio de los monopolios mediáticos. La convergencia permite que las voces y perspectivas sean escuchadas, también ofrece nuevas plataformas para que los creadores de contenido compartan sus ideas y obras con un público más amplio. Es importante promover políticas y prácticas que fomenten la diversidad, la innovación y la inclusión en el entorno mediático convergente.

Los Martín Fierro Digital son un ejemplo de cómo la industria está reconociendo y adaptándose a estos cambios, y cómo los creadores de contenido digital están ganando reconocimiento y relevancia en la sociedad. La convergencia mediática es un proceso en constante evolución, y es importante seguir analizando y debatiendo sus implicaciones para asegurar que beneficie a todos los sectores de la sociedad.